De Nederlandse TV-reclamemarkt Commercials worden uitgezonden in reclameblokken. Adverteerders kunnen een voorkeur aangeven in welk blok en bij welk programma hun commercial moet worden uitgezonden. Reclamesecondes worden te koop aangeboden door de verkoopmaatschappijen van de zenders op een tariefkaart die maandelijks of per kwartaal wordt gepubliceerd. Daarop staat vermeldt op welke tijdstippen en bij welke programma's kan worden geadverteerd en voor welke prijs. De rol van reclame- en mediabureaus Adverteerders worden bijgestaan door reclamebureaus en mediabureaus. Samen wordt bepaald wanneer en in welke mate er geadverteerd moet worden. Eenvoudig gezegd kan voorts gesteld worden dat reclamebureaus zorg dragen voor de productie van de commercial en dat mediabureaus de uitzendposities (de blokken) selecteren in de programmaschema's van de zenders en vervolgens inkopen. Meerdere keren uitgezonden Voor het beste resultaat wordt een commercial meestal meerdere keren uitgezonden. Hoe vaak een commercial moet worden uitgezonden om de marketingdoelstellingen te bereiken wordt onder meer onderzocht in het onderzoek van SPOT. Van 5 seconden tot dubbelspots De lengte van een commercial is variabel. De kortste commercials duren ca. 5 seconden, de langste commercials kunnen langer dan 1 minuut zijn. De meeste spots hebben een lengte tussen de 25-30 seconden. Regelmatig wordt ook gebruik gemaakt van zogenaamde dubbelspots, dat zijn twee commercials in één blok. Hoe meer kijkers, hoe hoger de kosten Gemiddeld kost het uitzenden van een commercial van 30 seconden ca. € 3.000 waarnaar dan gemiddeld ongeveer 2% kijkers van zes jaar en ouder kijken. De prijs van het uitzenden van een commercial kan evenwel sterk uiteenlopen. De prijs hangt af van de spotlengte, de verwachte aantallen kijkers en van vraag en aanbod. Doorgaans zijn de duurste maanden september, oktober en november; juli en augustus zijn gemiddeld genomen de goedkoopste maanden. De blokken rondom de finale van Idols op RTL4 in maart 2008 behoorden tot de duurste blokken de afgelopen tijd. Het uitzenden van een commercial in een van deze blokken kostte gemiddeld rond de €19.000. Deze prijs gaat samen met een groot aantal kijkers: ongeveer 1,8 miljoen kijkers van 13 jaar en ouder hebben naar dit blok rond de Idols finale gekeken. Reclame code commissie De inhoud en vorm van reclame kent een grote creatieve variatie. Er zijn evenwel grenzen. Zo mag reclame niet misleidend of nodeloos kwetsend zijn. Een en ander is vast gelegd in de reclame code. De reclame code commissie kan naar aanleiding van klachten uitspraken doen over de acceptatie van commercials.