Alle betrokkenen in de televisiewereld maken gebruik van dezelfde kijkcijfers. Dit zijn de aantallen personen die naar programma's en reclameblokken kijken. Meestal wordt gesproken over "x procent" kijkdichtheid, wat betekent dat "x procent" van de bevolking naar een bepaald programma heeft gekeken. 1% kijkdichtheid staat voor circa 150.000 personen van zes jaar en ouder.
Vaak wordt bij kijkdichtheid gesproken over 13+ of 6+. Dit betekent dat de kijkdichtheid gemeten wordt bij personen van resp. 13 jaar en ouder of 6 jaar en ouder.
kijkcijfers 2008
In 2008 is de gemiddelde kijktijd 184 minuten. Er wordt dus ruim drie uur per dag televisie gekeken.
Kijktijd wereldwijd
Als we de kijktijd in Nederland vergelijken met de kijktijd in een aantal andere landen, dan blijkt dat in een groot aantal landen meer televisiegekeken wordt dat in Nederland. Zo wordt bijvoorbeeld in de USA veel meer televisie gekeken: gemiddeld wordt hier bijna 5 uur per dag televisie gekeken! Daarna volgt Griekenland met 4 uur en 19 minuten. Op de derde plaats staat vervolgens Italië met bijna 4 uur. Het minst wordt er gekeken in IJsland, hier wordt per dag gemiddeld iets meer dan 2 uur televisie gekeken.
Meetmethode
De kijkcijfers worden elke dag vastgesteld. Daarvoor is een tweedelig systeem ontwikkeld:
| 1 | Een apparaat dat vaststelt op welke zender de televisie is afgestemd. |
| 2 | Een apparaat waarop personen kunnen aangeven of zij al dan niet aan het televisie kijken zijn |
Nadat de mensen de televisie hebben aangezet vraagt het apparaat wie er zit te kijken. Op die manier kan worden vastgesteld hoeveel personen op welk moment naar welke zender zitten te kijken.
De meters staan opgesteld in 1245 huishoudens, waarin ongeveer 2800 personen leven. 's Nachts worden de gegevens uit de meter telefonisch opgehaald door de centrale computer in Hilversum en verwerkt. De volgende ochtend zijn de kijkcijfers van de vorige dag tot op de minuut bekend.
Het onderzoek wordt uitgevoerd door Intomart GfK in Hilversum en Mediaxim in Amsterdam.
SKO/Stichting KijkOnderzoek
In 2000 is het SKO opgericht om in gezamenlijkheid met adverteerders (BVA), mediabureaus (PMA) en NPO de organisatie van het bereiksonderzoek voor televisie vorm te geven. Onder het SKO bestuur valt ook de merk/branche-codering van commercials en de codering van programma-classificatie.
Het SKO heeft contracten afgesloten met de onderzoeksbureaus Intomart en TvTimes voor de uitvoering van het kijkonderzoek in de periode 2007-2009. In deze periode zullen grote veranderingen optreden in de distributie en ontvangst van televisie-signalen (decoders, set top boxen, digitale videorecorders, digitale ether uitzendingen, interactieve televisie programma's, PC-TV, etcetera). Het SKO moet op al deze ontwikkelingen voorbereid zijn.
SPOT is in het bestuur van SKO vertegenwoordigd met drie bestuursleden. Daarnaast nemen in het SKO-bestuur zitting 1 NOS vertegenwoordiger, 2 vertegenwoordigers van de PMA, 2 vertegenwoordigers van de BVA en een onafhankelijke voorzitter. Huidige voorzitter van het SKO is professor Van Cuilenburg. In totaal bestaat het bestuur uit 9 leden.